В 2018 году Apple выпустила сразу три новых смартфона: iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR. Официальная цена iPhone XS в России начинается с 87 990 рублей, iPhone XS Max — 96 990 рублей. Более бюджетный iPhone XR стоит 64 990 рублей. Так как уменьшение доли в рублевом эквиваленте ощущается заметнее, чем в количественном, а цены на новые iPhone с каждым годом растут, это означает, что спрос покупателей смещается в сторону старых моделей.
Именно высокие цены на новые модели iPhone и обеспечивают Apple самую большую долю рынка по финансовым показателям, потому что по количеству проданных смартфонов в 2018 году компания опустилась со второго места на третье.
Лидером по продажам смартфонов в мире остается Samsung — 26% выручки рынка. Второе место долгое время занимала компания Apple: из-за более высоких цен iPhone покупают меньше, чем устройства корейского гиганта. Но во втором квартале 2018 года компания Honor/Huawei обогнала Apple со своими 27% (Honor — 19%,Huawei — 8%) рынка и вышла на второе место в мире по объему продаж смартфонов.
По подсчетам «Связной Евросеть», в 2018 году Apple продала 156 000 ноутбуков на 14,9 млрд рублей, показав рост сразу на 62%. В 2017 году компания заработала лишь в этом сегменте только 9,2 млрд рублей, продав 91 000 устройств. Таким образом в количественном отношении рост был выше, чем в денежном — на 71%. Это опять же говорит о том, что покупатели предпочитали менее дорогие модели.
Продажи iPad от Apple в 2018 году также показали хороший рост — на 31% или на 2,2 млрд в денежном выражении: с 7 млрд рублей до 9,2 млрд рублей. В этом году, по предварительной оценке, в России было продано 260 000 планшетов, что на 42% больше, чем в 2017 году, когда покупатели приобрели 183 000 iPad.
При этом доля Apple на рынке ноутбуков в штучном выражении ниже, чем на рынке планшетов — 15,4% от всего количества проданных ноутбуков (доля рынка выросла на 3,8 процентного пункта относительно 2017 года). На рынке планшетов доля Apple увеличилась на 7,4 процентного пункта, до 28,4%.
Доля компании на рынке по выручке от всех продаж ноутбуков составляет лишь 5,9% в штучном выражении (на 2,1 процентного пункта больше, чем по итогам 2017 года).
Это означает, что несмотря на небольшую долю рынка всех проданных мобильных устройств, планшетов и ноутбуков, и даже несмотря на снижение доли рынка по сумме выручки от продажи iPhone, Apple на российском рынке занимает лидирующие позиции по выручке именно за счет высоких цен на устройства.
Если профиль продаж Apple в мире будет такой же как в России (увеличится доля недорогих устройств), то американскому производителю смартфонов угрожает падение доходов из-за патентных споров с Qualcomm. На данный момент компания проиграла иски чипмейкеру в Китае и Германии, что угрожает ей ограничением поставок старых моделей смартфонов. А как видно из анализа, именно они сейчас составляют основную выручку компании.
